Türkiye’de Futbol Dışında Spor Konuşulmuyor

Brand Week İstanbul’un 18 Kasım Çarşamba günü gerçekleşen oturumlarından Sports&Brands konferansı katılımcıları spor ve marka ilişkisinin farklı boyutlarıyla tanıştırdı.

Konferansın ilk oturumunda Türkiye’ye mal olmuş iki sporcu, milli tenisçi İpek Şenoğlu ve dünya bilardo şampiyonu Semih Saygıner, sahnede Ahmet Gülüm’ün sorularını yanıtladılar. Türkiye’de hatalı spor yönetiminin yarattığı boşluğa rağmen uluslararası başarı yakalamış bu iki isim kendi deneyimlerinden yola çıkarak hem sporcuların kendi marka yönetimi hem de markaların sporcularla ilişkisini yorumladılar.

Şenoğlu ve Saygıner’den sonra sahnede Sportstv’den Ulaş Çan’ın sorularını yanıtlayan WTA Porsche Tennis Grand Prix Stuttgart Turnuva Direktörü Markus Guenthardt ise konuya spor organizasyonları açısından bir bakış açısı getirdi. WTA’nin hikâyesini anlatan Guenthardt sporcuların tüm markalar için oldukça güçlü bir değer platformu olduğunu ama kendi durumlarında olduğu gibi, markaların bu platformun potansiyelinden yararlanabilmek için organizasyona yatırım yapmaları gerektiğini anlattı.

Brand Week Istanbul’un ilk gününde ve Türk Ekonomi Bankası (TEB) sponsorluğunda gerçekleşen paralel oturumlardan Sports&Brands etkinliğinin ikinci bölümü Sportsnet Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Gülüm’ün “Marka ve spor ilişkisi nereye gidiyor?” sorusunu yanıtladığı “Spor odaklı pazarlama iletişimi” oturumuyla başladı.

Sports&Brands oturumunda Ahmet Gülüm’ün ardından tenisin Türkiye’de popülerleşmesinde anahtar rol oynayan ve beş yıldır yürüttüğü sponsorluk faaliyetiyle büyük bir farkındalık yaratan Türk Ekonomi Bankası (TEB)’in genel müdürü Ümit Leblebici ve son dönemde Olimpik Anneler ve Kazanmak Kafada Başlar iletişimiyle spor pazarlaması adına büyük başarı yakalayan P&G’nin Türkiye genel müdürü Tankut Turnaoğlu sahne aldı.

İlk sözü alan Ümit Leblebici TEB’in tenis tercihinin nedenlerini, kendilerine bugüne kadar neler kattığını özetlediği kısa bir konuşma yaptı. Leblebici, kalabalık olmayan, markayla kolayca örtüşebilen ve giderek artan ilgiyle takip edilen tenisin bu özelliklerinden dolayı kendileri için rahat bir seçim olduğunu belirtti.

Mustafa Denizli Sports&Brands oturumunda sahneye gelen son isimdi. Türkiye’nin Galatasaray’ın ve Milli Takım’ın başarıları sonrası futbolda bir marka değeri yaratmayı başardığını; ancak bunu iyi kullanamadığını belirtti. Futbolda çok fazla konuşma olduğunu, bu kadar çok eleştiri ve bilinçsizliğin de marka değeri açısından iyi sonuç vermediğini ve yıpranma başladığını ifade etti.