Sponsorların bonkörlüğü kalacak mı ?  

Corona virüs dünya ekonomisinde küçülmeyi beraberinde getirecek. Bunun için spor kulüpleri, eskisi gibi sporculara yüksek miktarlar ödeyemeyecekler. Peki ya sponsorlar ? Onların kasasından para çıkacak mı ?

Corona virüs nedeniyle askıya alınan spor organizasyonlarının geleceği tam bir soru işareti. Neyin ne zaman başlayacağı belli değil. Seyircisiz de olsa profesyonel futbol, kaldığı yerden devam etme arzusunda; çünkü işin ucunda milyon eurolar var ! Basketbol, voleybol ve hentbol, kolaylıkla liglerine son noktayı koyabilirken, aynı cesareti profesyonel futbolun sergileyememesi, profesyonel futbolun ticarileşme, endüstrileşme boyutlarını gözler önüne seriyor.

Profesyonel/ amatör ayrımı

Dikkat ederseniz, futbolun önüne “profesyonel” sıfatını bilinçli bir şekilde koydum. Çünkü bir de “amatör” futbol var. Gerçi bizde neyin “profesyonel” neyin “amatör” olduğu belli değil ama Avrupa’da böyle bir sınıflandırma açık ve net bir şekilde yapılıyor. Kurallar da bu sınıflandırmaya göre hazırlanıyor. Örneğin Fransa’da amatör maçlar bitirildi. Ama profesyonel maçlar aynı şekilde sonuçlandırılmadı.

Bu yazının konusu, spora sponsorluk desteği veren şirketlerin, corona virüs sonrası izleyecekleri tutum. Acaba şirketler, corona virüs sonrası spor dünyasına bonkörlüklerini devam ettirecekler mi ? Tahmin ediyorum, sporun içinde olup, bu soruya olumlu cevap veren çıkmaz. Böyle bir durum karşısında kulüplerin, liglerin, federasyonların gelirlerinde ciddi azalmalar olacağı bir gerçek. Çünkü sponsorluk gelirleri, tüm gelirler içinde %30 ila %50’lik bir bölümü oluşturuyor.

THY ne yapacak ?

Türkiye’de her şirket, Avrupa’dakiler kadar sponsorluk harcamasında bulunmuyor. Bizim bu alandaki en aktif şirketimiz, futboldan tenise, basketboldan buz hokeyine kadar yaptığı farklı sponsorluklarla THY… Milli havayolumuzun en prestijli sponsorluk faaliyeti, basketbolda ULEB Euroleague’in isim sponsorluğu. Bu sponsorluk için ödediği toplam miktarı net bir şekilde bilmeme rağmen iyi bir miktar ödediğini düşünüyorum. Şu sıralar THY uçakları uçmuyor; uçuşlar mayısın ilk haftasına kadar askıda; sonrasında da ne olacağı tam belli değil. THY’nin ekonomik kaybı büyük. Peki bu şartlarda THY-Euroleague işbirliği devam edecek mi ?

Merak ediyorum: Corona virüs süreci THY’nin sponsorluk politikasına nasıl yansıyacak ? Günlerdir Türk medyasına bakıyorum, bu konuyla ilgili haber yapan yok, THY’den görüş alan yok. Gazetecilik merak işidir; sorgulama işidir. Hiçbir gazeteci bu konuyu merak etmiyor mu ? Sorgulama ihtiyacı duymuyor mu ? Denilebilir ki, merak etsek de sorgulamaya çalışsak da, sponsorluk gibi hassas konularda, net bir bilgi alma şansımız yok. Olabilir… o zaman benim şimdi yaptığım gibi, bu riskleri gündeme taşıyın. Mutlaka bir açıklama gelecektir. Sadece THY’nin değil, diğer sponsorluk faaliyetlerinde bulunan şirketlerin de durumu araştırılmalı…

Dünya genelinde sponsorluk harcamalarının düşeceği konuşuluyor. Bu süreçte bazı sektörlerdeki sponsor şirketler, spor dünyasıyla ilişkilerine son noktayı koyabilirler. THY örneği havayolu sektörünü içeriyor. Sadece THY değil pek çok hava yolu şirketi uçuşlarına ara verdi. Ciddi para kayıpları var. Tahminen havayolu sektörü, corona virüs sonrası sponsorluk harcamalarında ciddi kesintiye gidecek. Sponsorluk kısıtlamasına gidecek bir diğer sektör, petrol üreticileri… Petrol fiyatlarının durumu ortada. Bu şartlarda spora destek veren petrolcüler, aynı bonkörlüğü sergileyebilirler mi ? Pek mümkün gözükmüyor.Corona virüs sonrası spor dünyasının başını en çok, azalacak sponsor gelirleri ağrıtacak…