Markaların futbol dünyasındaki sponsorluk yarışı

Süper Lig’de yeni sezonunun başlamasıyla birlikte futbol üze­rinden iletişim yapmak isteyen markaların sponsorluk çalışmaları da hız kazandı. The Brand Age Dergisi tarafından hazırlanan haber araştırma dosyası, futbol kulüplerinin markalarla olan ilişkisini ortaya koyuyor.

Süper Lig 2017-2018 sezonu birkaç hafta önce başladı. En az futbol kulüpleri kadar markalar da bu heyeca­na ortak oluyorlar. Çünkü futbol üze­rinden marka bağlılığı yaratma ve aidi­yet duygusunun parçalarından biri olma isteği markaları yüksek bütçeli sponsorluk an­laşmalarına yöneltiyor. The Brand Age Dergisi, Süper Lig’in yeni sezonunda sponsorluk anlaşmaları yenilenmişken ve bazı kulüpler mecralarına sponsor aramaya devam ederken futbol kulüplerinin markalarla olan ilişkisini ortaya koydu. İşte ilginç veriler…

2017-2018 sezonunda önceki döneme kıyasla sponsorluk oranında %30 artış var

2017-2018 sezonuna bakıldığında, TFF’nin kendi sponsorları hariç, Süper Lig’de 189 sponsor marka bulunuyor. Bir mar­kanın birden fazla kulübe sponsor olabilmesi dolayısıyla toplam sponsorluk sayısı ise 264’e ulaşmış durumda. Geçen sezon Süper Lig’de toplam 146 markanın 224 sponsorluğu vardı. Bu sayılar, geçen sezona oranla sponsor sayısında %30’a yakın, toplam sponsorluk sayısında da %20’ye yakın bir artışı gösteri­yor.

Hangi marka hangi kulübün sponsoru

Futbol-marka işbirlikleri her geçen gün giderek gelişiyor. Futbol kulüplerinin taraftar desteğinin yanında markayla yapılan iş birlikleri de kulübün başarı yakalamasında ve sporun gelişmesinde belirleyici etken­lerden biri oluyor. İşte 3 büyük kulübün sponsor markaları ve yıllık toplam gelirleri:

BEŞİKTAŞ JK: Stadyum (Vodafone) – 7 milyon dolar,

Forma Göğüs / Avrupa & Forma Göğüs / Türkiye (Vodafone) – 5 milyon dolar

Forma Sırt (Beko) – 3.3 milyon dolar

ve diğer sponsorluk gelirleri ile toplam 17,5 milyon dolar…

GALATASARAY SK: Stadyum (Türk Telekom) – 10 milyon dolar

Forma Göğüs / Avrupa (Turkish Airlines), Forma Göğüs / Türkiye (NEF) -10.5 milyon TL

Forma Sırt (Garenta) – 5 milyon TL

ve diğer sponsorluk gelirleri ile toplam 14,5 milyon dolar…

FENERBAHÇE SK: Stadyum (Ülker) – 9 milyon dolar

Forma Göğüs / Avrupa (Borajet), Forma Göğüs / Türkiye – 4 milyon dolar

Forma Sırt (Halley) – 3 milyon TL

ve diğer sponsorluk gelirleri ile toplam 12 milyon dolar…

Süper Lig’de en fazla sponsora sahip takım “Sivasspor”

Forma sponsoru ya da ana sponsor denildi­ğinde akla ilk olarak kulüp formasının göğüs kısmındaki reklam alanı geliyor. Süper Lig’de en fazla sponsora sahip Sivasspor’un toplamda 33 sponsoru bulunuyor. Antalyaspor’un 26, Beşiktaş’ın 22, Galatasaray’ın 21, Fenerbahçe’nin ise 16 sponsoru var.

Bu sezon 7 futbol kulübünün stat sponsorluğu var

Süper Lig’de son yıllarda ortaya çıkan sponsorluk türlerinden birini de stad­yumlara marka isminin verilmesi ile gerçekleştirilen Naming anlaşmaları oluşturuyor. Bu sezon 7 futbol kulü­bünün statları marka isimlerini aldı. Vodafone – Beşiktaş, Türk Telokom – Galatasaray, Üler – Fenerbahçe, Medical Park – Trabzonspor gibi 4 büyük kulübün yanı sıra Aytemiz Alanyaspor, Başakşehir ve Antalyaspor statlarına sponsor bulan takımlar arasında yer alıyor.

En çok sponsor olan marka “Spor Toto”

Sponsorların sektörel dağılımlarına baktığımızda; inşaat, bankacılık/sigorta, hazır giyim ve lojistik öne çıkarken bunları bahis şirketleri, sağlık kurumları ve içecek firmaları takip ediyor. Süper Lig takımlarına en çok sponsor olan markaların başında ise Spor Toto geliyor. Spor Toto’nun 2017-2018 sezonu için 16 sponsorluğu bulunuyor. Coca Cola (8), iddaa (8), Denizbank (7) ve Acıbadem (7) öne çıkan diğer markalar arasında.