Türkiye’de gelir düştükçe spora ilgi de düşüyor

Türkiye’de sporun gidişatını, farklı sporlara duyulan ilgiyi, organizasyonların izlenme ve sevilme nedenlerini periyodik araştırmalarla takip eden Sportsnet Group’ un kuruluşunun 15.Yılı’nda Nielsen’le gerçekleştirdiği “Türkiye’de Spora İlgi ve Sporun Değerleri” araştırmasının değerlendirmesinde ilginç skorlar ortaya çıktı.

Düzenli aralıklarla yaptırdığı araştırmalarla Türkiye’ de sporun gelişimini, farklı spor dallarına duyulan ilgiyi, organizasyonların takip edilme ve sevilme nedenlerini inceleyen Sportsnet Group 15.Yıl’ında da Nielsenile; toplam 12 ilde, 14-65 yaş arası 1.500 kişi ile yüz yüze gerçekleştirdiği “Türkiye’ de Spora İlgi ve Sporun Değerleri” araştırması ile Türkiye’ de spora duyulan ilginin duygusal ve takımlara bağlı olduğunu tespit etti.
Türkiye’de sporun gidişatını, farklı sporlara duyulan ilgiyi, organizasyonların izlenme ve sevilme nedenlerini periyodik araştırmalarla takip eden Sportsnet Group’ un kuruluşunun 15.Yılı’nda Nielsen’le gerçekleştirdiği “Türkiye’de Spora İlgi ve Sporun Değerleri” araştırmasının değerlendirmesinde ilginç skorlar ortaya çıktı.
Sporları takip etme oranı, ilgi duyma nedenleri, statta izleme motivasyonu duygularla ve tutulan takımın gidişatıyla şekilleniyor.
Türkiye’de spora olan ilgi, çok farklı dinamikleri olan yıldan yıla değişen, önemli bir başarı veya sporun içindeki özgün hikayelerle büyük çıkışlar yaşayabilen bir durum. Kolay etkide kalan, TV yayınlarıyla şekillendirilebilen, devlet politikalarıyla çok hızlı bir şekilde seyir değiştirebilen bir spor dünyamız var.
Fenerbahçe, Galatasaray gibi takımların futboldaki sonuçları sadece takımların takip oranını düşürmüyor, taraftarlarının diğer sporları takip oranlarını da etkiliyor.
Avrupa Futbol Şampiyonası ve Olimpiyatlara katılım düzeyimiz yüksek olmasına rağmen başarılı sonuçlara uzak bir görüntü sergilemiş olması araştırmanın sonuçlarını etkilemiştir.
2016 yaz ayları ülkemiz açısından olağanüstü pek çok durum doğurmasına rağmen insanların spora olan ilgi ve merakında azalma yaratmadığı gözlemlenmiştir.
SPORA İLGİ DÜZEYİ
Spora ilgi düzeyinde yıllar içinde yapılan araştırmalardan çok farklı bir görüntü ortaya çıkmıyor. 2005-2010 arası yaşanan büyük yükselişin yavaşladığı söylenebilir.
SPORLA NE DERECE İLGİLENİYORSUNUZ?
Çok Az İlgiliyim %13
Biraz İlgiliyim %30,2
İlgiliyim %37
Çok İlgiliyim %19.8
İLGİ DÜZEYİ: CİNSİYET
KADIN
Kadınlarda “çok az ilgiliyim” oranları 2010’lu yıllara kadar yüzde 50’yi geçiyordu. Özellikle sağlık veya kilo vermek için yapılan sporlara ilginin artmasıyla birlikte kadınların ilgisinde ciddi artışlar gözleniyor.
%18.3 çok az ilgiliyim
%46.7 biraz ilgiliyim
%28.2 ilgiliyim
%6.9 çok ilgiliyim
ERKEK
Erkeklerde ise “çok ilgili” düzeyinde düşüşler gözleniyor. Uluslararası başarıların azalması, global spor organizasyonlarına evsahipliklerindeki düşüş, kulüp taraftarlıklarında yaşanan değişimler erkek nüfusun fanatiklik oranında düşüşe yol açıyor. Daha önceki araştırmalar yüzde 40’ı aşan oranlarda “çok ilgiliyim” rakamlarını veriyordu.
%10.6 çok az ilgiliyim
%23 biraz ilgiliyim
%40.9 ilgiliyim
%25.5 çok ilgiliyim
İLGİ DÜZEYİ: YAŞ GRUPLARI
45 yaşa kadar hiçbir yaş grubunda ilgiliyim ve çok ilgiliyim diyen sıkı spor takipçileri % 60’ın altına düşmüyor.
Sporla en çok ilgilenen yaş grubu: 25-34 yaş.
%40.9’u ilgili, %25.4 çok ilgili.
Spora en ilgisiz yaş grubu: Yaşlı nüfus 55-65 yaş arası
%22.4 spor ile ilgilenmiyor.
İLGİ DÜZEYİ: TAKIMLAR
Beşiktaş
Beşiktaş’ın en yüksek desteğe ulaştığı yaş grubu 35-44: %22,5
Spora en çok ilgi duyan ikinci taraftar grubu:
%22,7 Çok İlgiliyim
%39,8 İlgiliyim
Futbol haberlerini, maçları en sıkı takip eden taraftar grubu: %78,3
Beşiktaşlı taraftarların Şampiyonlar Ligi’ndeki başarıyla kıta futboluna olan iştahı artmış durumda…
Yüzde 23,3’ü Avrupa Liglerini takip ediyor. Yüzde 21,5’u Beşiktaş’ın maçı olmasa da Avrupa Kupalarındaki maçları izliyor. Bu rakipler arasında en yüksek oran.
Beşiktaş’lıların
%21,5’i statta
%90,1’i TV’den geçtiğimiz yıl içinde takımlarını takip etmiş.
Fenerbahçe
Fenerbahçe’nin en yüksek desteğe ulaştığı yaş grubu 18-24: %32,7
Spora ilgi duyan taraftar grupları arasında üçüncü sıraya düştüler:
%17,2 Çok İlgiliyim
%38,9 İlgiliyim
Fenerbahçelilerin futbola olan ilgisi düşmüş durumda. En kötü takip oranına sahip: %75,1
Fenerbahçelilerin
%17’si statta
%88,2’si TV’den geçtiğimiz yıl içinde takımlarını takip etmiş.
Galatasaray
Galatasaray’ın en yüksek desteğe ulaştığı yaş grubu 25-34 yaş: %42,2
Galatasaray taraftarı diğer takımlarla karşılaştırıldığında spora olan ilgisini yitirmiş durumda:
%15,7 Çok İlgiliyim
%36,1 İlgiliyim
Galatasaray, futbolu takip oranında da üçüncü sırada: %75,1
Galatasaray taraftarı 4 büyükler arasında en düşük stat ve takip oranına düşmüş durumda:
%16,8’i statta
%85,9’u TV’dentakip ettiğini belirtiyor.
Trabzonspor
Trabzonspor’un en yüksek desteğe ulaştığı yaş grubu 55-65: %10,5
Spora en çok ilgi duyan taraftar grubu:
%27,6 Çok İlgiliyim
%34,5 İlgiliyim
Trabzonsporlular, futbolu takip oranında az farkla Beşiktaş’ın arkasına düşüyor: %78,2
Spor Toto Süper Ligi en sıkı takip eden taraftar %75,9’la Trabzonspor
SPORA İLGİ DÜZEYİ: SES GRUPLARI
Türkiye’de gelir düştükçe spora ilgi de düşüyor.
A grubunda %66.3
B grubunda %61.8
C1 grubunda %57.4
C2 grubunda %56.4
DE %48.6
SPOR DALLARINA DUYULAN İLGİ ve FUTBOL
Türkiye’de erkeklerin %86.1’i futbol ile ilgileniyor. Kadınlarda ise bu oran %49.2
Bu oran A grubunda %64’e kadar düşüyor, C2’de %77.2’ye çıkıyor
Futbol ile en çok ilgilenen kitle orta gelir grubu C1 ve C2.
ÖNEMLİ ORGANİZASYONLAR
Dünya’nın en büyük spor organizasyonu Olimpiyatlar halkın %10’u tarafından başından sonuna kadar izleniyor.
Türkiye’de düzenli olarak takip edilen en önemli organizasyon Spor Toto Süper Ligi. Halkın %63,4’ü bu organizasyonu sürekli takip ettiğini söylüyor.
Avrupa’da futbol liglerini sürekli takip edenlerin oranı %18,5. Şampiyonlar ligi ve Avrupa Ligi takip edenlerin oranı %18,3.
Halk, Futbol ’un iki büyük ülkeler arası organizasyonu olan Dünya Kupası’nı yüzde %11,3 ve Avrupa Futbol Şampiyonasını yüzde 14,7 gibi bir oranla baştan sona takip ediyor.
STADYUM İZLEYİCİLİĞİ

Stadyum izleyiciliği:
Senede birden fazla maça gidenlerin oranı %20
Maçları en sık şekilde stadyum takip eden yaş grubu 18-24: %11,4
Maçlara her hafta gidenlerin arasında A gelir grubu %12,8 başı çekiyor. En yüksek gelir grubunun en düşük gelir grubu olan DE %10 la takip ediyor. Her hafta maça giden grupların arasında en az alışkanlığa B SES grubu %5,8 ile sahip. DE gelir grubunun yüzde %37,5’ü maddi imkânsızlıklardan dolayı hiç maça gidemiyor.
SPOR ve SOSYALLİK
Türkiye’nin %56,3’ü spor konusunda yüz yüze konuşmayı seviyor.
%20,2’si sosyal medyadan her gün spor içeriği paylaşıyor.
%19,2’si telefonla konuşurken lafı spora da getiriyor.
%8’i akıllı telefon uygulamalarını etkin bir şekilde kullanıyor.
SPOR ve YAYIN MECRALARI
Sporseverlerin %88,4’ü izlediği ya da yaptığı spor ile ilgili Facebook post’u atıyor, %32,2’si instagramda fotoğraf paylaşıyor, %30,5’i tweet atıyor ve %28,5’ide youtube’a video yüklüyor.
Türkiye’nin %91,1’i sporu televizyondan takip ediyor.
%21,4 gazetelerden okuyor.
%23,2 düzenli haber ve bilgi almak için facebook ve twitter kullanıyor.
İZLEME ALIŞKANLIKLARI
Türkiye’nin %38,6’sı her gün bir maç ve spor programını TV’den izliyor. %34,2’si de her hafta mutlaka bir maç izliyor.
Türkiye’de sporu TV’den takip edenlerin %87,4’ü evinin konforunda maç izlemeyi tercih ediyor.
%33,1’i arkadaşları ile beraber maç izliyor.
%10,5 dışarda yemek yiyerek maç izliyor.
Türkiye’nin %38,6’sı her gün bir maç ve spor programını TV’den izliyor. %34,2’si de her hafta mutlaka bir maç izliyor.
Araştırma Künyesi:
Nielsen ve Sportsnet’in uzun süredir devam ettirdikleri proje kapsamında Sportsnet Group’ un 15.kuruluş yılına özel yaptıkları araştırma ile spor dünyasını, sporun gücünü, sporun iletişim gücünü periyodik olarak takip etme amacıyla ortaya çıkarıldı.
Spor dalları ve organizasyonları özelinde; takip, beğeni, alışkanlık, ilgi ve tüketim sorgulandı.
Sporların erişim ve iletişim gücü, imaj değerleri ortaya çıkarıldı.
Sporun medyadan takibi detaylı bir şekilde sorgulandı.
Proje; kantitatif araştırma yaklaşımı ile yüz yüze veri toplama tekniği uygulanarak gerçekleştirildi.
Görüşülecek kişilerin seçimleri kota örneklemesi yaklaşımı uygulanarak belirlendi.
Araştırma kapsamında toplam 1.500 kişi 12 İlde, 14-65 yaş arası, ABC1C2DE SES grubuna mensup insanlarla konuşuldu.
Araştırma sonunda elde edilen bulgularla İlgi, Medya Takip Araçları, İzleme Alışkanlığı, Sosyal Medya Alışkanlığı, Kanal Tercihleri, Takip etme sıklığı, Takip edilen mekan, Tüketim Alışkanlığı ortaya çıkarıldı.