Bilcee: yerli ve milli olabilir mi?

Pek çok kişi için pek bilindik bir isim değil Bilcee… Yeni sezonda bu yerli ve milli marka, Süper Ligin 6.şampiyonu olan Başakşehir’in forma sponsoru olacak

Futbol kulüplerinin forma sponsorları, futbolun ayrıntılarına dikkat edenler için önemlidir. Genelde bu alanda ön plana çıkan markalar, Nike, Adidas, Puma gibi global özellikte olanlardır. Bu 3’lü dışında New Balance, Kappa, Under Armour, Lotto, Hummel, Macron, Joma diğer markalardır. Sektörde bu kadar çok marka olunca, rekabetin boyutları da bir o kadar yoğun oluyor.

Başakşehir’in formaları Bilcee’den

Süper Ligin son şampiyonu Başakşehir, yeni sezon için Bilcee ile anlaştı. Pek çok kişi için Bilcee bilindik bir marka değil. Tanınırlığının yüksek olduğunu düşünmüyorum. Marka ismine bakıp, yabancı bir marka olduğu bile düşünülebilir. Ne var ki marka yabancı değil, %100 yerli… Şaşırdınız değil mi ? Bil Grup içinde yer alan bir marka Bilcee. Sahipleri Malatyalı. Bilcee ismi ailenin soyadından üretilmiş. Soyadları Bilce, fazladan bir “E” eklenmiş ve Bilcee markası ortaya çıkmış. Uzun zamandır sporun içindelermiş. Bireysel dallarda boy gösteriyorlarmış. Şimdilerde ise takım sporlarına yönelmişler…

Bilcee ile ilgili bir üst paragraftaki bilgileri, Başakşehir’in yeni sezon forma lansmanının yapıldığı Çırağan Palace’daki etkinlikte şirket yetkililerinden aldım. Doğrusunu söylemem gerekirse, bu etkinliğe kadar dikkatimi çekmeyen bir markaydı Bilcee. Bu vesileyle markayı duymuş ve tanımış oldum. Geride bıraktığımız sezon Fenerbahçe erkek voleybol takımını giydirmişler. Yeni sezonda basketbolda Anadolu Efes ile anlaşmışlar. Futboldaki tercihleri ise Başakşehir olmuş. Yeni sezonda Başakşehir formalarında Bilcee markasını ve logosunu göreceğiz.

Bilcee” mi  yoksa “Bilsi” mi olmalı ?

Lansman sırasında vurgu yapılan argümanlar, milli ve yerli şeklindeydi. Ancak bu noktada ortada çok ama çok dikkat çekici bir çelişki var. Marka ismi Bilcee…. Bu marka yerli ve milli nitelikteyse nasıl okursunuz ya da nasıl okunmalıdır ? Son “e” uzatılarak Bilcee diye okunmalıdır. Böyle okursanız kimse bir şey anlamaz. Çünkü “Bilsi” diye okumanız gerekiyor ! “Bilcee” yazacaksınız, milli ve yerli olduğunuzu savunacaksınız ve Bilcee’yi “Bilsi” olarak okuyacaksınız. Nasıl bir yerlilik ve millilik bu böyle ?

Sormak gerekiyor, “Nedir bu Batı özentiliği” diye… Yerli ve milli argümanlarını kullanmak istiyorsanız, o zaman marka isminizi buna göre belirleyeceksiniz. Haksız mıyım ? Markayı Bilsi yap; o zaman göğsünü gere gere yerli ve milli argümanları kullan; yok yapmam diyorsan, Bilcee isminde ısrar edeceksen, o zaman milli ve yerli argümanları kullanma. İşte şirketlerin karşı karşıya kaldıkları bu çelişkili durumlar, hedefledikleri alanda bir noktaya gelmelerine izin vermiyor çünkü bu şekilde marka kimliği oluşmuyor.

Bitirirken, son bir ayrıntıyı daha paylaşmak isterim. Anladığım kadarıyla, Bil Grup içinde Macron markası da bulunuyor. Bildiğim kadarıyla Macron bir İtalyan markası. Galiba Bil Grup, Macron’un Türkiye branşını temsil ediyor. Geçen yıl Başakşehir’in forma sponsoru Macron’du. Bugünkü lansmanla Başakşehir aynı grup içindeki bir markadan diğerine geçmiş oldu. Acaba Macron markası, son dönemde Türkiye karşıtlığıyla ön plana çıkan Fransa Cumhurbaşkanı’nın (Emanuel Macron) ismini çağrıştırdığı için böyle bir değişikliğe gidildi ? Elbette değildir ama ilginç bir tesadüf !!! Bu arada Trabzonspor, Yeni Malatyaspor ve Gençlerbirliği’nin Macron sponsorluğunda olduğunu hatırlatmak isterim.